Người Mỹ trẻ tuổi không quan tâm đến Trang sức Tiffany, Quần áo Gap

Tại Hoa Kỳ, một số cửa hàng đã từng yêu thích đang cố gắng hiểu doanh số giảm. Cửa hàng trang sức Tiffany & Co. là một ví dụ. Cửa hàng quần áo Gap, và cửa hàng xe máy Harley Davidson là những người khác. Ba người này không chỉ là nơi mua sắm - họ là những thương hiệu , hình ảnh công khai liên kết mạnh mẽ với một đối tượng hoặc người.

Nhưng những người Mỹ trẻ tuổi ngày nay ở độ tuổi 20 và 30 không quan tâm đến việc mua những thứ từ các thương hiệu này như cha mẹ của họ. Thay vào đó, một cửa hàng như Target đã đạt được sự chú ý và tiền bạc của nhiều cái gọi là Millennial, những người đã trở thành người lớn trong 21 st thế kỷ.

Mục tiêu đã tồn tại hơn 50 năm. Hôm nay, nó là người bán lớn thứ 8 trong cả nước. Một lý do là bởi vì nó đã thay đổi các cửa hàng của mình cho một thế hệ người mua sắm mới. Ví dụ, nó bắt đầu cung cấp nhiều thực phẩm tự nhiên và quần áo thiết kế. Nó cũng tạo ra một phòng trưng bày các loại đồ mới nhất cho ngôi nhà.

Thành công của Target cho thấy trải nghiệm tại cửa hàng vẫn quan trọng. Trong khi nhiều người Mỹ đang mua sắm trực tuyến, chỉ 11 phần trăm doanh số bán lẻ được thực hiện trên internet. Điều đó có nghĩa là 89 phần trăm của việc mua được thực hiện theo cách truyền thống: đi vào cửa hàng, báo cáo của Bộ Thương mại Hoa Kỳ.

Jason Target đã thực sự bế tắc và, thật bất ngờ, đã có thể một lần nữa thúc đẩy sự tăng trưởng với hàng nghìn năm, Jason Dorsey nói. Ông là chủ tịch và chuyên gia ngàn năm tại Trung tâm Động học Thế hệ .

Target nhận thấy rằng millennials mua sắm khác với cha mẹ của họ. Vì chúng là thế hệ sống lớn nhất của đất nước, chúng rất quan trọng đối với các nhà bán lẻ.

Họ muốn những điều mới, không phải những thương hiệu cũ mà họ lớn lên biết. Họ cũng muốn phiêu lưu và trải nghiệm. Cuối cùng, họ rất quan tâm đến các thương hiệu cảm thấy chân thực.

Dorsey cho biết, những gì Millennials nói với chúng tôi là một thương hiệu đích thực có một tính cách. Bản thân thương hiệu này có giá trị. Ông nói thêm rằng millennials cũng coi trọng sự tiện lợi.

Millennials dự kiến ​​sẽ là những người chi tiêu lớn trong mười năm tới. Trong thời gian đó, họ sẽ bắt đầu mua đồ cho nhà mới và bắt đầu có con. Các thương hiệu không thu hút được những người mua sắm trẻ quan trọng này có thể nhanh chóng gặp rắc rối.

Millennials sẽ không mua các thương hiệu cũ mà họ nghĩ rằng họ không thực sự hiểu hoặc có được chúng, đó là D Daryy nói. Ông nói rằng các nhà bán lẻ bán các mặt hàng dường như đặc biệt có khả năng làm tốt.

Ngược lại, millennials đã không thể hiện nhiều sự quan tâm đến đồ trang sức đắt tiền được bán bởi Tiffany. Thương hiệu 200 năm tuổi này hiện đang được bán cho một công ty Pháp.

Tại Harley Davidson, doanh số bán xe máy đã giảm kể từ năm 2014. Thương hiệu này từng đại diện cho sự tự do và khả năng của con đường rộng mở. Bây giờ, những người trẻ tuổi muốn sử dụng các công ty chia sẻ đi xe để di chuyển xung quanh.

Và hầu hết những người trẻ tuổi ngày nay không mua sắm tại Gap, nơi quần áo của họ đã từng rất phổ biến, họ trông giống như một bộ đồng phục cho người Mỹ ở độ tuổi 20.

Bạn có biết thế hệ millennials là thế hệ người lớn được chụp ảnh nhiều nhất trong lịch sử, ông Dorsey nói.

Trong những bức ảnh đó, họ muốn gửi một thông điệp, Dorsey giải thích. Họ muốn chứng tỏ rằng họ mua từ các cửa hàng đối xử tốt với mọi người, và tốt cho môi trường.